11月6日下午，qg999钱柜777官网研究生“博学”学术讲座第30期在学院434学术工作坊成功举办。此次博学讲座由2022级公共管理专业谢怡薇主讲，分享的主要内容是“线上社会网络对农村网商经营绩效的影响机制与证据”，研究生指导教师蔡洁及相关同学参加了此次讲座。
本次讲座主要从以下四个部分展开：理论机制与研究假说、研究设计、实证结果分析以及为拓宽线上社会网络、提升农村网商经营绩效提出政策建议。
首先，谢怡薇指出扩大电子商务进农村覆盖面，推进农村电子商务深入发展，已成为加快发展农村数字经济和全面推进乡村振兴的重要抓手。然而，随着农村电子商务市场规模不断扩大，消费者对农村电子商务产品和服务要求不断提高，网商同质化和头部商家相互挤压，电商平台获客成本增长，导致行业竞争日趋激烈，新兴市场红利逐渐消失。围绕农村网商经营绩效的影响因素，既有文献主要聚焦于电商主体、电商平台和外部组织环境三个方面展开研究，鲜有文献关注线上社会网络因素的作用,关于线上社会网络对农村网商经营绩效影响的研究更为缺乏。通过对线上社会网络与农村网商经营绩效关系的探讨与分析，并结合以往研究结果，她提出两个假说，即线上社会网络能够显著提升农村网商经营绩效；线上社会网络可能通过促进信息获取、提高农村网商影响力和增强用户黏性来提升农村网商经营绩效。
接着，谢怡薇详细讲解了本研究的数据来源、变量选择、模型设定，并介绍了基准回归、内生性处理、稳健性检验、异质性分析、中介效应检验的特征概括、理由分析以及结果概述。
最后，谢怡薇对研究结果进行了概括。首先，线上社会网络显著提升农村网商经营绩效。从线上社会网络各维度看，网络规模和网络达高性对农村网商经营绩效有显著的正向影响，网络联结强度和网络异质性的影响不显著。其次，线上社会网络可以通过促进信息资源获取、提高影响力和增强用户黏性来提升农村网商经营绩效。最后，异质性分析发现，负责人为女性、开设直播、位于东部地区、供应链质量高的农村网商，其线上社会网络对经营绩效的促进作用更强。
分享结束后，在场同学就线上社会网络和研究方法展开了热烈讨论，并积极提出问题和分享感悟。指导教师蔡洁也对此次的分享内容做出了点评，并就同学们提出的疑惑进行一一解答。
